Argus-a Vol. IX Edición N° 36 / Junio 2020 / ISSN 1853-9904 / Index: MLA y Latindex / Bs. As.- Argentina
Publishing Latino Culture: Marketing Race in the American Publishing Industry
Alejandra Gaeta / Whittier College / USA
Vol. III Edición Nº 13

 

 

aaaIlustración: Portada del libro de Alex Espinosa.

La clasification de "Latino Literature" es un legado de los logros del movimiento Chicano de los 60. Este movimiento ayudó a autores Chicanos y Latinos a ser reconocidos por la corriente principal de la Lliteratura en Estados Unidos. Sin embargo, la etiqueta de Latino ahora crea estereotipos sobre lo que un autor/a Latina/o debe escribir. Los departamentos de mercadeo usan estos estereotipios para crear campañas publicitarias para asegurar el éxito de sus publicaciones literarias.
Esto se ha convertido en un serio problema para muchos autores Latina/os como, por ejemplo, las odiosas y frecuentes comparaciones con autores famosos como Gabriel García Márquez y Sandra Cisneros como sucede en el caso de Alex Espinosa.



En diversas entrevistas, varios autores cuentan haber sufrido obstáculos similares para publicar su trabajo. Aunque estos problemas persisten, no han pasado desapercibidos y han llamado la atención crítica de escritores, periodistas, académicos y muchos otros, quienes los estudian y analizan con el propósito de visibilizarlos y poder resolverlos de la mejor manera. Arte Público Press, la casa editorial de mayor renombre de Literatura Latina en los Estados Unidos, mantiene una presencia fuerte a pesar de ser una institución pequeña y busca superar estos temas espinosos a través de la publicación electrónica.
 

Abstract

The label of "Latino literature" is a legacy of the many achievements produced by the efforts of many during the Chicano movement. This allowed for Chicano as well as Latino authors to be recognized in the American mainstream. However, the Latino label also pigeonholes modern-day Latino authors by creating certain expectations for their work in order for the marketing departments of publishing houses to feel they have a successful advertising plan for their work. This is a prominent issue that many Latino authors continue to experience in the publishing industry, problems such as author Alex Espinoza's work being compared to prominent Latino authors such as Gabriel Garcia Marquez and Sandra Cisneros.
In interviews, several authors explained similar obstacles they must overcome in order to get their work published and many they face after their work is published.This problematic understanding of Latino literature is not going unnoticed however, as many writers, journalists, academics and others are working to bring these issues to light in order to better resolve them. As the oldest U.S. publisher of Latino works, Arte Publico Press has maintained a strong presence despite it's small size and is looking to epublishing to expand the audience for Latino authors. 

 

  • Compartir: